如果說各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體現(xiàn)的是城市的“硬實(shí)力”，那么文化和旅游，體現(xiàn)的則是一座城市的“軟實(shí)力”，因?yàn)樗鼈兛梢哉宫F(xiàn)出城市的內(nèi)涵、品位和風(fēng)情。
在高鐵開通的今天，如何進(jìn)一步促進(jìn)懷化文化和旅游的發(fā)展，“兩會(huì)”期間，市政協(xié)委員們就大力發(fā)展文化旅游展開熱烈討論。大家認(rèn)為，充分挖掘文化旅游的內(nèi)涵，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，對(duì)于拉動(dòng)懷化經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有十分重要的作用。
增強(qiáng)紅色旅游魅力
“旅游帶動(dòng)消費(fèi)，要從趣味性的角度去挖掘消費(fèi)，要將這些與消費(fèi)結(jié)合。”市政協(xié)委員曾祥福認(rèn)為，高鐵開通后，游客能夠更方便快捷地來懷化游玩，增加紅色旅游的魅力，將眾多紅色資源結(jié)合為特色旅游，可以將文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
拓展市場(chǎng)，加強(qiáng)策劃營銷
市政協(xié)委員劉低爐認(rèn)為，目前懷化高速、高鐵、航空都已開通，13 個(gè)縣（市、區(qū)）的景區(qū)景點(diǎn)大多都有高速公路連接，已經(jīng)具備旅游市場(chǎng)開發(fā)的前提條件。且懷化文化旅游產(chǎn)業(yè)居多，資源豐富，境內(nèi)古城古鎮(zhèn)古村，是國內(nèi)公認(rèn)的也是目前保護(hù)最大最完好的，很有潛力。
劉低爐建議，首先，要保護(hù)水生態(tài)、做活水文章。懷化的旅游資源和水息息相關(guān)，古代文明中保持較完好的洪江古商城、黔陽古城、沅陵龍興講寺、高倚古村無一不建在水邊。
其次，要?jiǎng)?chuàng)建新機(jī)制，建立新業(yè)態(tài)。懷化的旅游資源具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，隨著交通的便利，所有的景區(qū)景點(diǎn)都能連接。把旅游產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，做活資源，賦予生命力。
再次，要拓展大市場(chǎng)，策劃大營銷。把旅游資源變成有吸引力的產(chǎn)品，把產(chǎn)品放在中國、世界的格局上去；做新本土侗文化、商道文化、紅色文化，如創(chuàng)作一句耳熟能詳?shù)膹V告詞、一首膾炙人口的宣傳歌曲、一篇引人入勝的散文，一部精彩紛呈的電影來增加文化的影響力；利用互聯(lián)網(wǎng)改變旅游，建設(shè)四個(gè)新懷化中“智慧懷化”的建設(shè)，融入中國和世界的大旅游格局。
加大文化旅游整體宣傳
向勝科委員認(rèn)為，目前懷化旅游宣傳推介方式單一，客源市場(chǎng)分散，后期營銷針對(duì)性、創(chuàng)新性不強(qiáng)，沒有形成區(qū)域旅游精品線路，許多高品位的旅游景點(diǎn)仍是“藏在深山無人知”。
向勝科說，懷化旅游資源質(zhì)量好、品位高、文化底蘊(yùn)深厚，但目前旅游景區(qū)( 點(diǎn))對(duì)外宣傳口號(hào)缺乏概括性、凝練性和沖擊力，沒有起到提升形象、吸引眼球、刺激需求的應(yīng)有作用。
因此，在今后的宣傳營銷工作中，要立足文化特色和資源優(yōu)勢(shì)，圍繞旅游消費(fèi)者的多種需求，認(rèn)真策劃、精心設(shè)計(jì)，大力推動(dòng)紅色旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、古鎮(zhèn)旅游、民俗旅游、自駕游融合發(fā)展，將懷化的旅游品牌定位和宣傳口號(hào)提煉成幾個(gè)字或一句話，既要體現(xiàn)懷化多姿多彩的文化體系，又要體現(xiàn)以自然生態(tài)環(huán)境為依托的古樸神秘、如夢(mèng)如幻的山水風(fēng)光，以此提升全市旅游的知名度。
他建議，要樹立懷化旅游整體形象，做精做強(qiáng)旅游品牌，形成宣傳推介和市場(chǎng)營銷的合力，做大做強(qiáng)旅游節(jié)慶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“以節(jié)促旅”。
